El nuevo formato ‘hero’ en la ficha del hotel: cómo cambia la pantalla del usuario.
Cuando un usuario busca un hotel en Google Maps, la aplicación le muestra una ficha con el nombre del alojamiento, fotos y una lista de precios de diferentes agencias y sitios de reserva (el conocido metabuscador). Hasta ahora, si tu hotel ganaba la puja publicitaria para aparecer primero en esa lista, obtenías la posición de honor, pero el espacio visual era el mismo que el de los competidores.
Según un análisis de Koddi replicado por Revenue Hub, Google está probando un cambio radical: el ganador de la subasta ahora se transforma automáticamente en un anuncio «premier» o «hero», ubicado justo debajo del nombre del hotel y ocupando el doble de espacio vertical.
El nuevo formato ‘hero’: qué cambia en la pantalla del usuario
Este cambio altera por completo la jerarquía visual de la ficha; te explico: como el anuncio «hero» ocupa el valioso espacio superior de la tarjeta, empuja a todos los demás listados hacia abajo. Aunque los hoteles de las posiciones inferiores siguen siendo visibles, el ganador de la subasta se lleva la abrumadora mayoría de la atención inicial.
La buena noticia para los anunciantes es que no se trata de una unidad de anuncio nueva con un costo mayor: se otorga automáticamente al ganador de la subasta estándar y los clics comparten exactamente el mismo CPC.
Por qué el escritorio sigue mandando en los ingresos de Google Maps
Aunque los reportes de Google Ads agrupan los datos, los benchmarks de Koddi revelan que Google Maps genera entre el 40% y el 50% de los ingresos de metabuscador pagado en los portafolios hoteleros, y que más del 80% de ese volumen proviene de la versión de escritorio.
Esto hace que el nuevo diseño para desktop sea especialmente relevante para las estrategias de distribución.
La recomendación de Koddi: medir la cuota de posición 1 antes de pujar más fuerte
Como se trata de una prueba en fase selectiva, la recomendación de Koddi es no lanzarse a ciegas; por ello, sugieren evaluar la cuota de impresiones de la posición 1 en las propiedades clave y hacer pruebas de puja estratégicas para ver si vale la pena empujar a los hoteles insignia hacia ese espacio destacado.
Todavía es pronto para saber cuánto cambia la conversión, pero el terreno visual en Google Maps acaba de inclinarse a favor de quien gane la primera posición.
